Protože každý začátek podnikání na internetu je spojený s nutností získávat návštěvníky, je potřeba si obor vašeho působení vybírat také podle jeho hledanosti a oblíbenosti mezi uživateli a inzerenty. Co je platné, že člověk je na nějakou frázi na prvním místě, když tuto frázi nikdo nehledá nebo v daném oboru nejsou peníze (nejsou inzerenti a tedy nejsou ani peníze). Dnes se podíváme velmi konkrétně na to, jak si vybrat obor, na který náš web zaměříme.

Krok 1: Google Adwords Keyword Tool

Asi nejoblíbenějším a nejspolehlivějším nástrojem pro návrh klíčových slov, který je navíc zdarma, je Google Adwords Keyword Tool. Pokud si zadáte toto spojení do Googlu, zobrazí se vám následující stránka.

Zde stačí zadat vaše hlavní klíčové slovo, na které chcete optimalizovat a následně kliknout na tlačítko Hledat. Objeví se například následující výpis (pro klíčové slovo levné letenky).

Důležité je správně nastavit jazyk a cílovou oblast (Česká republika), v opačném případě nebudou mít údaje takovou váhu. Vzhledem k tomu, že cílíme na slovo v češtině, je měsíční objem hledanosti zhruba stejný celosvětově i na místním trhu a můžeme tak využít tento údaj. Pokud bychom nyní chtěli budovat MFA web, stačilo by si vybrat ze seznamu klíčových slov nějaké longtail klíčové slovo a na něj udělat MFAčko. To ale my nechceme, protože nás zajímá právě longtail a hlavně proto, že chceme dělat web pro lidi a ne pro vyhledávače.

Stejným způsobem můžeme využít i Seznam (myslím, že Seznam má i ve svém PPC systému Sklik nějaký lepší nástroj pro návrh klíčových slov, ale protože ne každý využívá Sklik, vystačíme si s jednoduchými statistikami přímo ze Seznamu.

Nejprve zadáme do vyhledávání klíčové slovo cílové klíčové slovo (v tomto případě letenky. Následně sjedme úplně dolů na stránku s výpisem výsledků vyhledávání a klikneme na odkaz Statistika dotazu… (viz. obrázek níže).

Seznam sice nabízí poněkud chudší statistiky, ale dají se celkem solidně použít.

Krok 2: Ověření konkurence

K ověření konkurence využijeme hledání na Googlu a Seznamu (zadáme do vyhledávání klíčové slovo, na které chceme cílit) a prostudujeme si konkurenci. Nejprve se podíváme na weby, na prvních deseti místech a zjistíme si jak moc jsou silné. Jak vidíme z obrázku níže (SERP Googlu na klíčové slovo levné letenky), jsou mezi weby na prvních deseti pozicích hned minimálně 2 slabé weby, které je možné s trochu píle a snahy překonat. Odkazový profil konkurenčních webů můžeme snadno zjistit například na této stránce, kde si po rozkliknutí počtu odkazů z Yahoo můžeme jednotlivé odkazy pěkně prohlédnout a zjistit zda by se také daly sehnat či nikoli.

Tímto způsobem lze snadno analyzovat jednotlivé příležitosti, které se před námi otevírají. Pro prvotní analýzu zdarma je to více než dostačující a umožní nám to přijmout kvalifikované rozhodnutí zda do projektu jít či nikoli. Příště budeme pokračovat.