Hlavní problém internetu a internetového marketingu vůbec je skutečnost, že na trhu kromě zavedených a poctivých firem působí také mnoho vykuků a rádoby expertů na internetový marketing, kteří se vám snaží za každou cenu prodat něco co vlastně vůbec nepotřebujete a jde jim jen o vlastní prospěch. Bohužel v Čechách často ve firmách sedí lidé kteří internetu nerozumí (ani nemohou), a tak se snadno nechají nalákat na laciné sliby. V tomto dnešním článku se podíváme na základní pravidla jak oddělit zrno od plev.

Jaké služby jsou naprosto vyhozené peníze?

Pokud nechcete platit za naprosto zbytečné služby, které vám nic nepřinesou, řiďte se následující radou:

„Nekupujte a neplaťte za žádné zápisy do katalogů i kdyby vám prodejce tvrdil, že vám ten jeho katalog přinese stovky návštěvníků denně“.

Mnoho lidí, kteří se v prostředí internetového marketingu nepohybují a nevědí nic o fungování internetu a o chování jeho uživatelů, se nechá nalákat na krásně vypadající grafy s návštěvností. Pravda je ale ve skutečnosti taková, že v katalozích firem jen zřídkakdy získáte nového zákazníka. Zrušil bych placené zápisy v katalozích jako jsou firmy.cz, najisto.cz, apod. Nemají žádný smysl.

Důvod je jednoduchý. Placené zápisy v těchto katalozích vás posunou na přední pozici (první stranu, apod.). Jenomže k tomu, aby to mělo smysl musíte být v první trojce (tedy na prvních třech místech) a nejlépe ještě nějakým způsobem zvýrazněni. A to se za ceny od 20 tisíc ročně výš prostě nevyplatí. To už uděláte lépe, když za 20 tisíc rozešlete dopisy novým zákazníkům s nabídkou vašich produktů nebo si zaplatíte PPC reklamu. Nebo si prostě za těch 20 tisíc udělejte se svými zaměstnanci pořádnou grilovačku. Když už nic jiného, alespoň se dobře najíte a je to lepší investice než do nějakého šíleného zápisu.

Jediné co má smysl je takzvaný negarantovaný zápis, který je zdarma a stojí jen pár minut času na vyplnění formuláře. Pokud bude schválen (což trvá i několik měsíců) získáte alespoň zpětný odkaz na váš web z poměrně kvalitního webu. Pokud schválen nebude nic tak hrozného se nestane jen budete muset uplatnit více kreativity.

Nejlepším způsobem jak se zbavit otravného prodejce je zeptat se ho kolik lidí denně zhlédne první stránku v dané kategorii. Pokud se prodejce začne vykrucovat, že tyto informace nemůže poskytnout, rovnou ho pošlete k šípku. Pokud vám prodejce řekne nějaké číslo, uvědomte si, že 90 % lidí klikne na první tři odkazy. Pokud tam tedy nebudete, získáte pouze několik málo procent z celkového počtu denní návštěvnosti dané kategorie (pokud budete třeba na 7 pozici a kategorii denně zhlédne 100 lidí – což nesplňuje skoro žádná komerční kategorie!! – můžete očekávat, že váš web prostřednictvím katalogu navštíví 2 – 3 lidé za den a to jsem ještě velký optimista). Za měsíc tak při průměrné konverzi 1% prodáte 0 – 1 produkt, takže si sami můžete spočítat, že se vám to za 20 tisíc a více za rok prostě nevyplatí.

Druhou službou, která nemá naprosto žádný smysl jsou všechny systémy nabízející nějakou zkratku k budování zpětných odkazů nebo optimalizaci pro vyhledávače. Sem patří nabídky typu:

Vložíme váš článek na 100 PR webů. Vytvoříme vám 10 mikrostránek k vašemu webu. Vložíme zpětný odkaz na váš web do 500 článků, apod.

Takhle to prostě nefunguje. Jakýkoli automatizovaný systém bude dříve nebo později vyhledávači odhalen a vaše investice zcela znehodnocena. Nehledejte žádné zkratky. Raději se snažte zapojit mozek a kreativitu a nepoužívat nějaké rychlé cesty ke zvýšení návštěvnosti a zlepšení pozic ve vyhledávání.

Pokud si budete tyto rady pamatovat, již nikdy neutratíte peníze za hlouposti, které vám nic nepřinesou. Kdykoli vás proto někdo osloví s takovouto nabídkou, raději si dojděte na pořádný gáblík do restaurace nebo pozvěte manželku na večeři či jí kupte něco hezkého na sebe. Takto budete mít alespoň jistotu, že vaše investice někomu udělala radost a přinesla užitek.