Pokud jste si přečetli předchozí díly mého miniseriálu o SEO (tady je první a tady druhý) a začali něco se svým webem dělat, měli byste dnes již být ve fázi, kdy jste provedli kontrolu obsahu na vašem webu nebo e-shopu, opravili případné pravopisné chyby a překlepy (tuhle práci je potřeba dělat pravidelně), zajistili, že na vašem webu nejsou duplicity (zkopírovaný obsah od konkurence nebo z jiných webů) a vymysleli nějaký způsob levné propagace vašich produktů (natočení virálního videa s nějakým legračním návodem nebo něčeho podobného co se hodí pro vaše účely), můžeme se dnes podívat na další hraběcí radu SEO mágů, a tou je takzvaný „dlouhý ocas“. O dlouhém ocasu neboli long-tailu jsem psal již dříve v souvislosti s jedním z našich projektů. Dnes se podíváme na to jak této skutečnosti využít při propagaci našeho e-shopu nebo webu.
Mnoho majitelů e-shopů nebo webů si myslí, že k tomu, aby něco prodali musí na jejich webové stránky chodit velké množství lidí. Ve skutečnosti to ale není tak docela pravda. Někdy totiž stačí i třeba 10 dobře zacílených návštěvníků k uskutečnění prodeje. A právě k tomu nám dopomůže longtail. Pojďme si vysvětlit o co jde.
Představte si, že budete mít třeba internetový obchod prodávající parfémy, ve kterém máte 3 tisíce různých položek (druhů zboží). Kromě klíčového slova „parfémy“ nebo „levné parfémy“, apod., která lidé hledají ve velkém počtu, hledá již daleko menší počet lidí také konkrétní značku, například „parfém Dolce Gabana XXX“. Pokud své snažení o dosažení předních pozic ve vyhledávači zaměříta na tato konkrétní značková slova, nejenže budete bojovat s mnohem menší konkurencí (a tudíž vás propagace vyjde levněji), ale také toho více prodáte, protože nabídnete příchozímu návštěvníkovi přímo konkrétní výrobek a nenutíte ho tak vybírat z nabídky tisíce dalších produktů. Vtip je v tom, že ho vlastně přivedete na konkrétní webovou stránku s daným produktem.
Hodně často navíc stačí udělat na vaší stránce pár úprav a dostanete se na přední pozice ve vyhledávačích bez nutnosti jakékoli investice či jiných psích kusů. Stačí zajistit následující:
- napsat ke každému produktu unikátní popisek (jsem s tím otravný, ale bez toho to nejde
. Popisek by měl být také dostatečně dlouhý (tedy ne „skvělý parfém Dolce Gabana XXX“, ale hezký popis parfému, z čeho se skládá, nebo napsat něco o samotné vůni, apod.). Ideální je mít popisek alespoň na několik vět – čím delší tím lepší. - dbát na hezká URL (tedy zajistit aby se jednotlivá URL ve vašem e-shopu zobrazovala stylem www.mujeshop.cz/nazev-produktu). Za přijatelné lze považovat také URL ve tvaru www.mujeshop.cz/nazev-produktu-katalogove-cislo, ovšem nikoli šílenosti typu www.mujeshop.cz/product-id-342).
- zajistit, aby titulek vaší stránky (tedy to co se zobrazuje nahoře v liště prohlížeče obsahoval klíčové slovo – ideálně pak na prvním místě a ve tvaru ve kterém ho potřebujete – pro daný parfém by titulek měl vypadat třeba takhle: Dolce Gabana XXX na mujeshopxxx.cz nebo stačí Dolce Gabana XXX.
- zajistit správné vyplnění takzvaných meta tagů. Je to totiž popisek, který Google zobrazuje u stránky ve výsledcích vyhledávání a pokud jej dobře napíšete zvýšíte pravděpodobnost, že si z výsledků vyhledávání návštěvník vybere právě ten váš. Někteří lidé říkají, že meta tagy nemají žádnou cenu, ale podle mých zkušeností to není pravda a svůj vliv určitě mají. Pokud si nemůžete u každé položky ve vašem e-shopu meta tagy nadefinovat, rozhodně si tuto funkci nechte doprogramovat – vyplatí se to a nemělo by to stát více než 1000 Kč (pokud tedy máte rozumně udělanou administraci vašeho e-shopu).
Jak najít long tail klíčová slova
Jediný problém, který je potřeba v této souvislosti vyřešit je najít klíčová slova, na která byste mohli optimalizovat. Naštěstí existují nástroje zdarma, které vám tato klíčová slova pomohou nalézt. Jedním z těch nejlepších je Google Adwords Keyword External Tool (AKET). Zde zadáte pár klíčových slov (každé na nový řádek) a získáte od Googlu stovky vhodných klíčových slov, na která můžete optimalizovat, včetně informací o konkurenčnosti.
Pro účely našeho příkladu jsem zadal do AKET následující klíčová slova: parfémy bvlgari, parfémy dolce gabana, parfémy.
Jak vidíte na níže uvedeném obrázku, Google vyhodil celou řadu zajímavých klíčových slov, která lidé hledají.
Při výběru klíčových slov na která budete cílit zapomeňte na obecná klíčová slova typu „parfémy, parfems, apod.“. Namísto toho vyberte slova s relativně nízkou konkurencí a měsíční hledaností nad 500 lidí. Tuto podmínku z tohoto seznamu splňuje klíčové slovo parfém bvlgari. Stejným způsobem lze samozřejmě získat i další klíčová slova.
Nyní je potřeba udělat ve vašem e-shopu kategorii Bvlgari, kde se zobrazí výpis parfémů Bvlgari. Titulek stránky v e-shopu nazvěte Parfém Bvlgari nebo Parfém Bvlgari na XXX.cz, kde za XXX doplníte URL adresu vašeho e-shopu.
Jako meta description použijte něco jako: Parfém Bvlgari vyniká přirozenou a bohatou vůní a hodí se ke každodennímu nošení. Zakoupit ho můžete v našem e-shopu XXX.cz.
Ujistěte se, že URL kategorie bude mít například takovýto tvar: http://XXX.cz/bvlgari nebo http://XXX.cz/parfem-bvlgari.
Pokud máte dobře nadefinovaný e-shop nebo využíváte nějaké rozumné řešení (klidně i opensource), hezká URL jsou samozřejmostí, takže nemusíte nic programovat, apod. Jde jenom o práci s popisky a textem.
V následujícím týdnu se tedy podívejte na váš web a zkontrolujte výše uvedené body – hezká URL, unikátní popisky, meta tagy a správné nadefinování titulku. Pokud se do této práce pustíte, uvidíte, že se vaše pozice ve vyhledávačích začnou zlepšovat i bez nutnosti velkých investic a skvělých SEO taktik.